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报告编号: 119172
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撰写单位: <北京中智博研研究院>
研究方向: 针对全国市场---报告
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报告目录：
一部分 汽车广告市场运行背景扫描
一章 2019年汽车工业整体运行态势分析
一节 2019年汽车工业发展总体概况
一、汽车产业的发展阶段及特点
二、已成为主要的汽车大国之一
三、我国汽车产业国际化进程概述
四、汽车工业投资控股情况分析
五、汽车重点企业的五大发展模式
二节 2019年贸易战环境下汽车产业发展探析
一、贸易战对我国汽车产业的影响
二、
三、汽车产业应对贸易战效果---
四、抓住结构调整机遇实现汽车产业“转危为机”
三节 2019年汽车工业发展分析
一、我国汽车工业经济运行指标分析
二、2019年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析
三、2019年重点汽车企业（集团）销售情况
四、2015-2019年汽车市场价格变化分析
四节 2015-2019年汽车产量统计分析
一、2015-2019年全国汽车产量分析
二、2019年全及主要省份汽车产量分析
三、2019年汽车产量集中度分析
五节 2019年汽车制造重点企业财务指标分析
一、一汽轿车股份有限公司
二、上海汽车集团股份有限公司
三、东风汽车股份有限公司
四、重庆长安汽车股份有限公司
二章 2019年汽车流通业运行总况
一节 2019年汽车流通行业综合分析
一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟
二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演
三、汽车流通域业态分析
四、我国汽车流通体制向品牌营销转变
二节 2019年汽车流通的渠道分析
一、我国汽车流通渠道酝酿变局
二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌
三、我国轿车流通渠道分析
四、2019年汽车流通渠道新模式
三章 2019年汽车销售市场---剖析
一节 2019年汽车销售概况
一、汽车分网销售分析
二、我国汽车销售业面临多业态转型
三、我国汽车销售市场面临洗牌
四、多家汽车企业变革销售网络***
五、汽车销售服务新法规的优势分析
二节 2015-2019年汽车销售市场同比分析
一、2019年我国汽车销售状况
二、2019年全国汽车销量---高
三、2019年汽车销量分析
四、2019年汽车销量情况分析
五、2019年汽车销量分析
六、同比分析
三节 2019年各品牌汽车销售状况
一、2019年宝马集团全球销量概况
二、2019年奥迪销量增长情况
三、2019年奔驰在销量创纪录
四、2019年大众汽车销售状况
五、2019年奇瑞汽车出口概况
四节 2019年汽车销售模式分析
一、汽车销售4s店集群新模式介绍
二、二、三线城市---“超市式巡展”模式
三、汽车销售模式有待变革
四、汽车销售4s店存在的问题分析
五、我国汽车销售必须---传统模式
六、“总量控制”或将改变汽车销售模式
五节 2019年汽车销售中存在的问题及对策
一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展
二、我国汽车销售价格战原因及对策解析
三、提高汽车销售服务水平的措施
二部分 汽车广告市场---剖析
四章 2019年汽车广告市场整体运行态势分析
一节 2019年汽车广告市场动态分析
一、六届汽车广告奖颁奖仪式在京举行
二、汽车---盛会十届东莞车展9月29日钜献
三、首届汽车节成交情况
二节 2019年汽车广告营销媒介分析
一、植入式广告
1、---植入广告
2、---等大型活动植入广告
二、报刊
三、网络
四、户外广告
五章 2019年汽车广告市场------
一节 2019年汽车广告市场增长因素分析
一、汽车市场消费潜力---是汽车广告市场快速增长的源动力
二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一
三、80后消费需求不断---对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号
四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣
二节 2019年汽车广告市场监测
一、汽车广告市场规模分析
二、汽车广告总体投放情况
三、汽车广告与其它行业投放同比
三节 2019年汽车广告明星---与消费者认知情况---
一、提高品牌---度促使车企斥巨资请明星---
二、消费者对明星---车型关注度
三、选择---明星应注重明星与车型契合度
四节 2019年汽车广告市场观点
一、汽车广告随市场回温品牌媒体“---”效应明显
二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待
五节 2019年汽车广告市场策略分析
一、电视+平面：汽车广告传播两大策略
1、电视广告——全国覆盖+地面突围
2、平面广告——---沟通+地面活动
二、互联网：汽车企业营销传播突围的---
1、互联网告别替补，
2、媒介渠道化，汽车网站将---媒介
三部分 汽车广告细分域透析
六章 2019年汽车市场植入式广告营销透析
一节 植入式广告与汽车营销
一、植入式广告的概述
二、植入式广告与汽车营销
三、植入式汽车广告与影视
四、---汽车植入式广告可行性探讨
二节 2019年汽车植入式广告市场探析
一、汽车植入式广告电影剧情打“---”
二、通栏仍是汽车厂商喜欢的广告形式
三、植入式广告：汽车营销别样风景
三节 2019年汽车广告植入影视行业评析
一、雪佛兰camaro——<变形金刚>
二、新飞度——<爱情左灯右行>
三、斯柯达明锐——<---的赛车>
四、斯巴鲁——<--->
五、路虎卫士——<---丽影>
六、阿斯顿马丁——<007>系列
七章 2019年度汽车行业互联网广告市场扫描
一节 汽车网络营销阐述
一、汽车网络营销的网民基础
二、汽车网络营销的优势
三、汽车网络营销的问题
二节 2019年汽车互联网广告透析
一、汽车互联网广告投放回暖
二、汽车行业互联网营销时代全面到来
三、汽车论坛类网站渐成广告主---
三节 2019年汽车互联网广告---分析
一、汽车互联网广告总量
二、汽车各类型（门户、it等）互联网广告分析
三、汽车各广告形式互联网广告分析
四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析
1、---品牌广告形式选择策略
2、---品牌网站类型选择策略
3、---品牌广告投放top5媒体名单
八章 2019年汽车网络广告及网站流量监测
一节 2019年汽车网络广告动态---
一、汽车厂商网络广告投放力度加大
二、汽车经销商网络广告投放注重经济性
三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定
二节 2019年汽车网络广告市场---剖析
一、2019年汽车网络广告投放情况及同比分析
二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主
三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析
四、门户和垂直网站竞争加剧
五、汽车网络广告媒体监测分析
三节 2019年汽车网络广告模式---
一、全屏广告
二、通栏广告
三、弹出窗口广告
四、画中画广告
五、高楼巨幅广告
六、漂浮广告
四节 2019年汽车厂商品牌广告主投放情况
一、东风日产
二、德国大众
三、上海通用
四、一汽马自达
五、其它
九章 2019年汽车报刊广告扫描
一节 2019年汽车报告广告运行总况
一、近两年汽车报刊广告投入情况
二、汽车产业新政对（---费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响
三、---城市汽车报刊广告量增速偏低
二节 2019年汽车报刊广告市场---剖析
一、2015-2019年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析
二、汽车行业广告对各媒体贡献度
三、2019年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点
1、汽车行业广告区域及城市广告变化
2、汽车行业广告媒体分布
3、汽车行业广告投放媒体类别分布
4、汽车行业广告版面规格变化
十章 2019年汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析
一节 中级轿车篇
一、中级轿车报刊广告媒体类别特征
二、中级轿车报刊广告版面规格变化
三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析
四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析
五、投入广告额变化
六、全国/城市广告额分配
七、各媒体类别广告分配
八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登
二节 中---轿车篇
一、广告版面规格特征
二、媒体类别选择
三、中---轿车报/刊广告刊登额
四、中---轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略
五、投入广告额变化
六、全国/城市广告额分配
七、各媒体类别广告分配
八、中---轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登
三节 越野车篇
一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略
二、投入广告额变化
三、全国/城市广告额分配
四、各媒体类别广告分配
五、suv竞争品牌报纸/杂志广告刊登
四部分 汽车广告市场前景预测
十一章 2020-2025年汽车广告所属行业发展趋势与前景展望
一节 2020-2025年汽车广告行业前景分析
一、汽车工业前景预测
二、汽车广告市场前景分析
二节 2020-2025年汽车广告所属行业发展趋势分析
一、汽车营销趋势分析——区域营销+新能源
二、汽车网络广告的趋势
三、汽车植入式广告趋势
三节 2020-2025年汽车广告行业市场预测分析
一、汽车广告所属行业市场规模预测
二、汽车广告市场盈利预测分析
十二章 2019年汽车广告市场发展环境分析（pest分析法）
一节 2019年宏观经济环境分析
一、---运行情况gdp
二、消费价格指数cpi、ppi
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、社会消费品零售总额
七、对外贸易&进出口
二节 2019年汽车广告行业政策环境分析
一、汽车广告投入与市场---
二、汽车广告相关政策分析
1、汽车产业政策及影响分析
2、广告产业政策及影响分析
三、其它政策分析
三节 2019年汽车广告行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
十三章 2020-2025年汽车广告行业投资战略研究
一节 2019年汽车广告投资概况
一、汽车广告投资环境分析
二、汽车广告
二节 2020-2025年汽车广告行业投资机会分析
一、汽车广告投资价值研究
二、汽车广告投资可行性分析
三节 2020-2025年汽车广告行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场运营机制风险
四节 行业投资建议
图表目录：
图表 2019年汽车---网络广告投入top20
图表 2015-2019年汽车报刊广告总额及年度增长情况
图表 2019年各季度汽车销量与汽车报刊广告变化
图表 2019年汽车主要产品类别报刊广告总量及变动情况
图表 2015-2019年广告市场营收规模/增长率
图表 2015-2019年各媒体营收规模/增长率
图表 2015-2019年汽车市场月度销量
图表 2015-2019年汽车市场年销量/增长率及2019年预测
图表 2019年汽车主要车型销量的同比增长率
图表 2019年汽车行业主要车型与去年同期相比的增量及增长率
图表 2019年汽车行业报纸报告/杂志广告/销量市场增长率
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