---衍生品市场前景---及投资规划建议报告

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报告编号: 12019
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撰写单位: 中智博研研究网
研究方向: 针对全国市场---报告
出版日期2022年4月
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1章：---产业链运行情况分析 23
1.1 ---产业链分析 23
1.1.1 ---产业链简介 23
1.1.2 ---产业链流程 23
1.1.3 ---产业链主要业态 24
1.2 2021年漫画出版行业运行情况 25
1.2.1 年漫画期刊杂志销售情况 25
1.2.2 年漫画单行本销售情况 27
1.3 动画电影行业运行情况 28
1.3.1 动画电影行业规模与销售规模 28
（1）动画电影行业产出规模及票房收入 28
（2）国产动画电影票房占比 29
（3）2021年上映动画影视作品 29
1.3.2 动画电影制片状况 30
1.4 电视动画行业运行情况 31
1.4.1 国产动画片创作生产情况 31
（1）国产动画片产量 31
（2）国产动画片生产总时长 32
（3）2021年国产动画片产量城市--- 32
（4）2021年国产动画片产量企业--- 33
1）22020-2021年国产动画片制作备案情况 34
2）32017-2021年电视动画片播出收视情况 35
1.4.2 电视动画片出口情况 36
（1）2017-2021年电视动画片海外销售收入 36
（2）2017-2021年电视动画片出口企业数量 36
1.4.3 动画产业基地动画产量情况 37
1.5 ------行业运行情况 38
1.5.1 ------发展现状分析 38
1.5.2 ------发展特点分析 38
（1）网络---发展特点 38
（2）手机---发展特点 39
1.5.3 ------发展趋势分析 40
1.6 ---衍生品行业运行情况 40
1.6.1 ---衍生品细分市场规模 40
1.6.2 ---玩具市场规模 42
1.7 ---产业链价值点分析 43
1.7.1 ---产业链价值点分布情况 43
1.7.2 ---产业链盈利模式分析 43
（1）产业链盈利模式 43
1）---产业化 43
2）产业---化 43
3）两种盈利模式的比较 44
（2）产业链各环节盈利模式 45
1）漫画、动画创作与生产环节 45
2）---影视与播放环节 45
3）图文、音像产品市场投放环节 45
4）---衍生品运营环节 45
第2章：---形象授权发展分析 46
2.1 ---形象授权市场规模 46
2.1.1 ---形象授权定义和特点 46
（1）---形象授权定义 46
（2）---形象授权特点 46
2.1.2 国际---形象授权发展 46
2.1.3 ---形象授权业发展与现状 47
（1）我国---品牌授权消费市场潜力--- 47
（2）我国本土---品牌授权业发展不容乐观 47
（3）电视媒体助推---品牌授权发展 48
2.1.4 ---形象授权业存在的问题 48
2.2 ---形象授权流程与规则 49
2.2.1 ---形象授权流程 49
2.2.2 ---形象授权环节角色分析 49
（1）---形象授权商 49
（2）---形象授权经营商 50
（3）---形象授权 50
（4）---形象授权顾问 50
2.2.3 ---形象授权保障 51
2.3 ---形象授权合作方式与费用 51
2.3.1 ---形象授权合作方式 51
（1）单一---形象授权 51
（2）---形象授权与服务---合作 51
2.3.2 ---形象授权具体方式 51
（1）商品形象授权 51
1）商品形象授权内容 51
2）商品形象授权收费方式 51
3）商品形象授权流程 52
（2）***形象授权 52
1）***形象授权内容 52
2）***形象授权收费方式 52
3）***形象授权流程 52
（3）主题形象授权 52
1）主题形象授权内容 52
2）主题形象授权收费方式 52
3）主题形象授权流程 52
（4）渠道授权 53
2.4 ---形象授权营销法则 53
2.4.1 ---形象与品牌定位 53
2.4.2 ---形象价值 53
2.4.3 ---形象运营系统 54
2.5 ---形象授权商发展分析 54
2.5.1 国际主要---形象授权商 54
2.5.2 主要---形象授权商 55
2.5.3 ---形象授权商动态及合作项目 56
（1）---形象授权商合作项目 56
（2）---形象授权商动态与商业机会 57
2.6 ---形象被授权商发展分析 58
2.6.1 主要---形象被授权领域分布 58
2.6.2 主要---形象被授权商发展概况 58
2.7 ---形象授权代理机构发展分析 58
2.7.1 ---形象授权代理机构发展现状 58
2.7.2 主要---形象授权代理机构 59
2.8 ---形象授权案例分析 59
2.8.1 米奇老鼠 59
（1）米奇老鼠形象与品牌价值 59
（2）米奇老鼠形象授权方式 59
（3）米奇老鼠形象授权领域 59
（4）米奇老鼠衍生品销售规模 60
2.8.2 小熊维尼 60
（1）小熊维尼形象与品牌价值 60
（2）小熊维尼形象授权方式 60
（3）小熊维尼形象授权领域 60
（4）小熊维尼衍生品销售规模 60
2.8.3 hellokitty 60
（1）hellokitty形象与品牌价值 60
（2）hellokitty形象授权方式 60
（3）hellokitty形象授权领域 61
（4）hellokitty衍生品销售规模 61
第3章：国际---产业链与衍生品市场发展状况 62
3.1 国际---产业链与衍生品市场 62
3.1.1 日本---产业链发展分析 62
（1）日本---产业发展概况 62
（2）日本---产业发展规模 63
（3）日本---产业收入结构 64
（4）日本---产业链及衍生品市场分析 64
（5）日本---产业运营模式及对---产业发展的借鉴意义 66
1）日本---产业运营模式 66
2）对---产业发展的借鉴意义 67
3.1.2 美国---产业发展分析 68
（1）美国---产业发展历程 68
（2）美国主体---产业流程 68
（3）美国---产业规模 69
（4）美国---产业链及衍生品市场分析 70
（5）美国---产业重点企业分析 70
1）迪士尼 70
1、迪士尼品牌战略 70
2、20世纪90年代以来迪士尼发展重要事件 71
3、2021年迪士尼营运状况 72
2）孩之宝 73
1、公司发展历程 73
2、公司运营情况 74
3、公司---产业拓展 75
3.1.3 韩国---产业发展分析 75
（1）韩国---产业流程 75
（2）韩国---产业规模 76
（3）韩国---产业链及衍生品市场分析 77
（4）韩国---产业主要公司发展分析 77
1）akom动画公司 77
1、企业简介 77
2、代表作品 77
2）voozclub 77
（5）韩国---产业---经验总结 78
3.2 国际---衍生品市场借鉴与启示 78
3.2.1 国际---产业与衍生品开发赢利点启示 78
3.2.2 国际---人物设计及衍生品开发的启示 79
3.2.3 日美---衍生品营销策略对比分析和启示 79
（1）日本---产业中衍生品的营销战略 79
（2）美国---产业中衍生品的营销战略 79
（3）日美---产业中衍生品开发战略的比较 80
（4）对我国---产业衍生品开发策略的启示 80
3.3 国际---衍生品运作 80
3.3.1 运作模式 80
3.3.2 计划与资金投入 81
3.3.3 动画制作 81
3.3.4 节目发行 81
3.3.5 品牌授权 81
3.3.6 产品制作 82
3.4 ---作品与衍生品经营案例分析 82
3.4.1 狮子王 82
（1）盈利模式 82
（2）票房收入 82
（3）衍生品收入 82
3.4.2 变形金刚 82
（1）盈利模式 82
（2）动画收入 83
（3）衍生品收入 83
（4）衍生品主要类别 83
第4章：---产业链与衍生品市场发展状况 84
4.1 ---产业与衍生品市场环境发展 84
4.1.1 ---产业链与衍生品市场环境 84
（1）宏观经济发展与走势 84
1）宏观经济运行现状 84
2）宏观经济走势预测 85
（2）居民收入与消费水平 85
（3）经济环境对产业的影响分析 86
4.1.2 ---产业链及衍生品市场政策环境 87
4.1.3 ---产业链与衍生品市场需求环境 88
（1）人口结构与---及衍生品需求 88
（2）---及衍生品---需求群体分析 90
（3）---及衍生品需求量--- 90
1）---及衍生品需求强度 91
2）---及衍生品购买频率 91
3）---及衍生品关注度 91
4）---及衍生品的关注原因 92
5）---及衍生品喜好度 92
6）选择---及衍生品的首要因素 93
7）---及衍生品的种类选择 93
8）---及衍生品的月度花费 94
4.2 ---及衍生品市场发展 94
4.2.1 ---产业市场规模 94
（1）---产业发展阶段 94
（2）---产业市场规模 95
4.2.2 ---产业供需分析 96
（1）---产业市场供给分析 96
（2）---产业市场需求分析 96
4.2.3 ---产业市场竞争分析 97
（1）---产业整体竞争实力 97
（2）衍生品产业对国外---产业的依赖 97
4.2.4 ---衍生品市场现状 98
（1）---衍生品开发模式 98
（2）---衍生品市场规模 99
（3）---衍生品市场存在的问题 100
1）国外---品牌占据垄断--- 100
2）国产---衍生品开发优势不--- 100
4.3 ---动画分析与其卡通形象的衍生案例 101
4.3.1 ---与--- 101
（1）盈利模式 101
（2）动画收入 101
（3）衍生品收入 101
（4）推广模式和渠道 101
（5）衍生领域拓展前景 102
4.3.2 阿狸 102
（1）盈利模式 102
（2）形象授权打造---品牌 102
（3）多元运营提升品牌价值 103
（4）经营情况 103
第5章：---产业基地及衍生品市场发展分析 104
5.1 ---及衍生品产业区域分布情况 104
5.2 ------基地发展概况 106
5.2.1 ------基地发展规模 106
5.2.2 ------基地产能分析 108
5.3 江苏省---及衍生品产业发展分析 110
5.3.1 ---产业规模 110
5.3.2 ---产业产量分析 110
5.3.3 ---产业及衍生品市场发展 110
5.3.4 省---扶持力量与鼓励政策 111
5.3.5 ---及衍生品市场原创性 112
5.3.6 ---及衍生品市场海外拓展 112
5.3.7 主要---及衍生品制作企业发展情况 113
（1）南京阿法贝多媒体有限公司 113
（2）慈文紫光数字影视有限公司 114
（3）苏州欧瑞---有限公司 115
（4）苏州欧瑞---有限公司 116
5.4 浙江省---及衍生品产业发展分析 117
5.4.1 ---产业规模 117
5.4.2 ---产业产量分析 117
5.4.3 ---产业及衍生品市场发展 118
5.4.4 省---扶持力量与鼓励政策 118
5.4.5 ---行业及衍生品发展特点 118
（1）动画产业链初步形成 118
（2）人才培养规模化 119
（3）动画产业信息化 119
5.4.6 主要---及衍生品制作企业发展情况 119
（1）浙江中南卡通股份有限公司 119
（2）杭州---科技信息技术有限公司 122
（3）浙江缔顺科技有限公司 123
5.4.7 ---及衍生品典型发展模式 123
（1）浙江缔顺科技有限公司 123
（2）浙江中南卡通股份有限公司 124
5.5 广东省---及衍生品产业发展分析 126
5.5.1 ---产业规模 126
5.5.2 ---产业产量分析 126
5.5.3 ---产业及衍生品市场发展 127
5.5.4 省市---扶持力量与鼓励政策 127
5.5.5 ---及衍生品市场原创性 128
5.5.6 ---及衍生品市场海外拓展 128
5.5.7 主要---及企业发展情况 128
（1）广东奥飞---文化股份有限公司 128
（2）广东原创动力文化传播有限公司 130
（3）广州漫友文化科技发展有限公司 131
（4）深圳华强数字---有限公司 131
5.5.8 ---及衍生品典型发展模式 132
（1）“奥飞”模式 132
（2）“---”模式 133
（3）“漫友”模式 133
（4）“华强”模式 133
5.6 山东省---及衍生品产业发展分析 135
5.6.1 ---产业规模 135
5.6.2 ---产业产量分析 135
5.6.3 省---扶持力量与鼓励政策 135
5.6.4 ---及衍生品市场发展机遇 136
5.6.5 ---及衍生品市场发展瓶颈 137
5.6.6 ---及衍生品市场发展建议 138
5.6.7 主要---及衍生品制作企业发展情况 139
（1）青岛普达海---影视有限责任公司 139
5.6.8 ---及衍生品典型发展模式 139
5.7 湖南省---及衍生品产业发展分析 140
5.7.1 ---产业规模 140
5.7.2 ---产业产量分析 140
5.7.3 ---产业及衍生品市场发展 140
5.7.4 省---扶持力量与鼓励政策 141
5.7.5 ---及衍生品市场原创性 142
5.7.6 ---及衍生品市场海外拓展 142
5.7.7 主要---及衍生品制作企业发展情况 142
（1）宏梦卡通集团 142
（2）湖南蓝猫---传媒有限公司 143
（3）湖南拓维信息系统股份有限公司 144
5.7.8 ---及衍生品典型发展模式 146
（1）宏梦卡通集团 146
（2）湖南蓝猫---传媒有限公司 146
（3）湖南拓维信息系统股份有限公司 147
5.8 上海市---及衍生品产业发展分析 147
5.8.1 ---产业规模 147
5.8.2 ---产业产量分析 148
5.8.3 ---行业及衍生品市场发展 148
5.8.4 市---扶持力量与鼓励政策 149
5.8.5 ---及衍生品市场发展优势 149
5.8.6 ---及衍生品市场发展对策 150
5.8.7 主要---及衍生品制作企业发展情况 151
（1）上海河马动画设计股份有限公司 151
（2）上海美术电影制片厂 152
（3）上海炫动传播股份有限公司 153
5.8.8 ---及衍生品典型发展模式 154
5.9 北京市---及衍生品产业发展分析 155
5.9.1 ---产业规模 155
5.9.2 ---产业产量分析 155
5.9.3 ---及衍生品市场发展 156
5.9.4 市---扶持力量与鼓励政策 156
5.9.5 ---及衍生品市场原创性 157
5.9.6 ---及衍生品市场海外拓展 158
5.9.7 主要---及衍生品企业发展情况 158
（1）幸星数字---科技（北京）有限公司 158
（2）北京青青树---科技有限公司 159
（3）北京卡酷传媒有限公司 160
5.9.8 ---及衍生品典型发展模式 161
5.10 重庆市---及衍生品产业发展分析 161
5.10.1 ---产业规模 161
5.10.2 ---产业产量分析 161
5.10.3 ---产业及衍生品市场发展 162
5.10.4 市---扶持力量与鼓励政策 162
5.10.5 ---及衍生品产业发展特点 163
5.10.6 ---及衍生品产业swot分析 164
（1）优势分析 164
（2）劣势分析 164
（3）机遇分析 165
（4）威胁分析 166
5.10.7 主要---及衍生品制作企业发展情况 166
（1）重庆享弘影视股份有限公司 166
（2）重庆视美动画艺术有限责任公司 167
5.10.8 ---及衍生品典型发展模式 168
（1）重庆享弘影视股份有限公司 168
（2）重庆视美动画艺术有限责任公司 168
第6章：---衍生品产业细分市场分析 169
6.1 ---玩具市场分析 169
6.1.1 ---玩具在玩具市场中比重 169
6.1.2 ---玩具市场规模 170
6.1.3 ---玩具主要类型 171
6.1.4 ---玩具供需分析 172
（1）供给分析 172
（2）需求分析 172
（3）市场潜力 174
6.1.5 ---玩具市场竞争模式分析 175
6.1.6 ---玩具主要生产企业 175
（1）---玩具主要生产企业 175
（2）---玩具主要企业经营情况 175
6.1.7 ---玩具市场渠道分析 176
（1）出口渠道增长快速 176
（2）国内销售潜力--- 177
6.1.8 ---玩具市场前景 177
6.2 ---服装市场分析 178
6.2.1 ---服装市场概况 178
6.2.2 ---服装市场规模 178
6.2.3 ---服装主要类型 179
6.2.4 ---服装供需分析 180
（1）供给分析 181
（2）需求分析 181
6.2.5 ---服装毛利水平高 182
6.2.6 ---服装市场竞争分析 182
（1）国际市场竞争分析 182
（2）---竞争分析 184
6.2.7 ---服装主要生产企业 184
6.2.8 ---服装市场渠道分析 184
6.2.9 ---服装市场前景 185
6.3 ---文具市场分析 185
6.3.1 ---文具市场概况 185
6.3.2 ---文具主要类型 186
6.3.3 ---文具供需分析 187
（1）供给分析 187
（2）需求分析 187
6.3.4 ---文具主要生产企业 188
6.3.5 ---文具市场渠道分析 188
6.3.6 ---文具市场前景 188
6.4 ---游戏市场分析 189
6.4.1 ---及---市场的发展 189
（1）网路游戏用户规模 189
（2）---付费市场规模 190
（3）---市场结构分析 191
6.4.2 ---游戏市场规模 192
6.4.3 ------运作模式 192
6.4.4 ---游戏主要参与企业 193
6.4.5 ---游戏发展路径 194
6.5 ---食品市场分析 195
6.5.1 食品市场分析 195
（1）供给分析 195
（2）需求分析 195
6.5.2 ---食品市场概况 196
6.5.3 ---食品主要类型 196
6.5.4 ---食品主要生产企业 196
6.6 ---日用品市场分析 197
6.6.1 日用品市场分析 197
（1）供给分析 197
（2）需求分析 197
6.6.2 ---日用品主要类型 198
6.6.3 ---日用品市场前景 198
6.7 其他---衍生品市场分析 198
6.7.1 ---主题公园发展分析 198
（1）---企业投建---主题公园情况 198
（2）各地---投建---主题公园情况 200
6.7.2 ---动画与---衍生品开发成功案例 200
（1）迪士尼——动画衍生的成功范例 200
（2）变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆 201
（3）铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端 202
（4）蓝猫——动画衍生品的成功 203
1）---产业链及衍生品重点企业分析 204
6.8 ---产业链及衍生品企业总体状况分析 204
6.9 ---产业链及衍生品重点企业经营分析 205
6.9.1 浙江中南卡通股份有限公司 205
（1）企业简介 205
（2）企业组织架构分析 206
（3）企业主营业务及产品 207
1）卡通作品 207
2）卡通衍生品 207
（4）企业品牌及代表形象 207
（5）企业经营情况分析 208
（6）企业发展模式分析 209
（7）企业经营状况优劣势分析 211
（8）企业---发展动向 211
6.9.2 湖南蓝猫---传媒有限公司 211
（1）企业简介 211
（2）企业主营业务及产品 212
（3）企业品牌及代表形象 213
（4）企业经营情况分析 213
（5）企业发展模式分析 214
（6）企业经营状况优劣势分析 215
6.9.3 广东原创动力文化传播有限公司 216
（1）企业简介 216
（2）企业主营业务及产品 216
（3）企业品牌及代表形象 217
（4）企业经营情况分析 217
（5）企业发展模式分析 217
（6）企业经营状况优劣势分析 219
（7）企业---发展动向 219
6.9.4 宏梦卡通集团 220
（1）企业简介 220
（2）企业主营业务及产品 220
（3）企业品牌及代表形象 220
（4）企业经营情况分析 220
（5）企业发展模式分析 222
（6）企业经营状况优劣势分析 222
（7）企业---发展动向 223
6.9.5 杭州---科技信息技术有限公司 223
（1）企业简介 223
（2）企业主营业务及产品 223
（3）企业品牌及代表形象 224
（4）企业经营情况分析 224
（5）企业经营状况优劣势分析 224
（6）企业---发展动向 225


第7章：---产业链及衍生品市场前景及投--- 297
7.1 ---产业链发展前景分析 297
7.1.1 ---产业发展前景 297
（1）---产业发展的有利因素 297
（2）---产业发展的不利因素 298
（3）---产业发展前景预测 299
1）---产业成长空间分析 299
2）---产业市场规模预测 299
7.1.2 ---衍生品产业发展前景 299
（1）---衍生品产业发展的有利因素 299
（2）---衍生品产业发展的不利因素 299
（3）---衍生品产业发展前景预测 299
7.2 ---产业链及衍生品市场投---分析 300
7.2.1 ---产业投---事件 300
7.2.2 ---产业链及衍生品市场投---分析 301
图表目录
图表1：整体化设计---产业链 23
图表2：日本---产业链模式 24
图表3：美国---产业链模式 24
图表4：---产业主要业态 24
图表5：2017-2021年全国四大城市漫画杂志占市场化杂志总销量比重（单位：%） 25
图表6：2021年四大城市漫画杂志销售情况（单位：%） 25
图表7：2021年四大漫画杂志综合市场价值成长指数（单位：元） 27
图表8：2021年当当网---图书销售榜前5位 27
图表9：2021年当当网内地---图书销售榜---位 28
图表10：2017-2021年---电影票房总收入（单位：万元，%） 29
图表11：2017-2021年国产---电影票房占比（单位：亿元，%） 29
图表12：2021年上映动画影视作品列表（单位：万元，人次） 30
图表13：2021年第4季度千万票房以上动画电影投资情况（单位：万元） 31
图表14：2013-2020年内地公映动画电影投资模式（单位：部） 31
图表15：2017-2021年国产动画片生产总数量及增长率情况（单位：部，%） 32
图表16：2011-2021年国产动画片生产总时长及增长率情况（单位：分钟，%） 32
图表17：2021年国产动画片生产城市---（单位：分钟，部） 33
图表18：2021年国产动画片生产企业---（单位：分钟，部） 34
图表19：2020年12月-2021年12月当年备案公示国产动画片（单位：部，%） 34
图表20：2017-2021年我国---动画播出与人均收视总时长（单位：小时，%） 35
图表21：2020年电视动画观众年龄构成（单位：%） 35
图表22：2017-2021年动画海外销售收入及增长率情况（单位：万美元，%） 36
图表23：2017-2021年电视动画片出口企业数量（单位：家） 36
图表24：2018-2021年动画产业基地/费产业基地动画产量（单位：部） 37
图表25：2018-2021年动画产业基地/费产业基地动画产量（单位：分钟） 37
图表26：2017-2021年---市场规模和移动游戏市场规模及增长率情况（单位：亿元，%） 38
图表27：2017-2021年---络游戏市场规模及其增长率情况（单位：亿元，%） 39
图表28：2017h2-2020h1移动游戏市场规模（单位：亿元） 39
图表29：2021年---衍生品细分市场份额（单位：%） 40
图表30：2017-2021年---玩具市场规模及增长率（单位：亿元，%） 42
图表31：玩具规模及人均消费比较（单位：亿美元，美元） 42
图表32：---产业层级示意图 43
图表33：“---产业化”与“产业---化”模式示意图 44
图表34：两种盈利模式的特点 44
图表35：---产业各环节赢利点 45
图表36：thelicensingletter评选出的20种---授权商品 46
图表37：------形象授权流程 49
图表38：---形象运营系统 54

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